Mercedes-Benz Citan

Mercedes-Benz Citan Campaign

Eine gezielte Ansprache von Geschäftsleuten und Handwerkern mit spezifischen Interessen sowie die Nutzung von YouTube als zentraler Kanal für die Kampagne ermöglichten eine effektive Kommunikation und trugen maßgeblich zum Erfolg der Kampagne bei.

Hintergrund:

Mercedes-Benz, einer der weltweit führenden Automobilhersteller, hat eine datengetriebene YouTube-Videokampagne für den Citan, in Auftrag gegeben. Die Kampagne zielte darauf ab, Händlerbesuche für Mercedes-Benz Vertragshändler zu steigern und Geschäftsleute sowie Handwerker entlang der gesamten Customer Journey gezielt anzusprechen.

Kampagnenstrategie:

Die datengetriebene Strategie der Kampagne basierte auf einer detaillierten Analyse des Kundenverhaltens, um Geschäftsleute und Handwerker mit identifiziertem Interesse an Outdoor-Aktivitäten, Hobbyfotografie und Adrenalin-Aktivitäten zu erreichen. Durch die Nutzung von YouTube als Hauptkanal für die Kampagne konnten spezifische Zielgruppen erreicht und personalisierte Inhalte bereitgestellt werden.

Die Kampagne setzte auf eine Kombination aus informativen und unterhaltsamen Videoinhalten, die die vielseitigen Anwendungsmöglichkeiten des Citan in verschiedenen Outdoor-Aktivitäten und anspruchsvollen Umgebungen demonstrierten. Diese Inhalte wurden gezielt auf den verschiedenen Phasen der Customer Journey eingesetzt, um potenzielle Kunden zu informieren, zu begeistern und schließlich zu einem Händlerbesuch zu motivieren.

Ergebnisse:

Die YouTube-Videokampagne war ein großer Erfolg und trug maßgeblich zur Erreichung der Kampagnenziele bei. Die wichtigsten Ergebnisse der Kampagne sind:

1. Die Kampagne hat insgesamt über 1.500 Händlerbesuche für Mercedes-Benz Vertragshändler generiert, wodurch die Sichtbarkeit des Citan und die Verkaufschancen erhöht wurden.

2. Gezielte Kundenansprache: Durch die Identifizierung und gezielte Ansprache von Geschäftsleuten und Handwerkern mit Interesse an Outdoor-Aktivitäten, Hobbyfotografie und Adrenalin-Aktivitäten konnte die Kampagne eine hohe Relevanz für die Zielgruppen gewährleisten.

3. Hohe Engagement-Raten: Die Videokampagne erzielte hohe Engagement-Raten, was darauf hindeutet, dass die Inhalte für die Zielgruppen ansprechend und effektiv waren